2011-04 Séminaire en Suisse -CIO et UEFA-

Du lundi 11 au vendredi 15 avril 2011, la Chaire Internationale de Marketing Sportif s'est rendue en Suisse avec ses deux promotions (formation initiale et programme executive) pour un nouveau séminaire. Au programme: cours de marketing par le sport du professeur Thierry Lardinoit et interventions de managers du CIO, UEFA, Coca-Cola et Mastercard.

 

 

 

CIO à Lausanne: lundi 11 et mardi 12 avril

 

  • Ce séminaire a été l'occasion pour les étudiants de la Chaire de rencontrer trois anciens ESSEC, aujourd'hui salariés au CIO. Il s'agit de Sophie Gutzwiller et Ludivine Roosebeke (toutes deux Account Manager en charge des partenariats entreprises), ainsi que François-Marie Bourgeois (chargé de projet au sein de la direction générale). Ils ont pu échanger sur leur rôle au CIO et leur carrière dans le sport.
  • Les étudiants ont également assisté aux présentations de deux intervenants du CIO. Essar Gabriel, reponsable de la section des Jeux Olympiques de la Jeunesse et parrain de la cinquième promotion du MS, a présenté la vision et la mission des Youth Olympic Games au sein du CIO, en insistant sur la nécessité d'initier les jeunes du monde entier au sport par l'organisation d'événements fédérateurs. Le prochain rendez-vous concerne les YOG d'hiver en janvier 2012 à Innsbruck. Ensuite Marie Sallois d'Embreville, head of corporate development, a mené une réflexion sur les moyens de protection des anneaux, à la fois marque et drapeau des Jeux Olympiques, l'une des premières marques mondiales avec 96% de notoriété spontanée.
  • Thierry Borat est enfin intervenu au nom de Coca-Cola, partenaire du CIO depuis 1928 et top partner jusqu'en 2020, en tant que responsable du partenariat olympique chez Coca-Cola.

 

 

UEFA à Nyon: du mercredi 13 au vendredi 15 avril

  • Guy Laurent Epstein (Marketing Director), Thomas Junod  (Universities coordinator), Peter Willems (head of marketing activities), et  Jean-Christophe Petit  (senior media rights manager) ont exposé aux étudiants les activités et la structure de l’UEFA, sa stratégie sponsoring et marketing, ainsi que sa stratégie média.
  • Pour la troisième année, Paul Meulendijk, vice-président et directeur du sponsoring de MasterCard Europe et parrain de la septième promotion du MS, a proposé son expertise. Il a détaillé la stratégie de sponsoring de MasterCard et la façon dont le partenariat avec la Champions League s'est activé.

 

 

Le marketing par le sport: la problématique de l'entreprise


 

Tout au long de ce séminaire, le professeur de la Chaire Thierry Lardinoit a animé un cours autour des problématiques d'entreprise liées au marketing par le sport. Après avoir présenté une réflexion sur la recherche de plateformes adaptées aux objectifs de la marque, il a soulevé le problème de délimitation des cibles, pour enfin envisager le déroulement de différents plans d'actions pour les campagnes de marketing sportif.



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